Телефон для консультаций: +7(985)920-61-98 (телефон офиса в Москве), 8(800)55-189-55 (бесплатный телефон по РФ)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму
.
Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
Метод: количественный опрос, личное интервью по месту жительства. Территориальная направленная случайная выборка домохозяйств. Разработка схемы выборки происходила в несколько этапов с проведением серии пилотажей. Подробное описание выборки приводится на сайте компании MarketUp
Объем выборки – 1072 респондента. Дополнительно собирались сведения о социально-демографическом «портрете» членов семьи респондента. Таким образом, выборка по «портрету» высокодоходных потребителей составила 2804 чел. В исследовании участвовали только лица, принимающие решение или участвующие в принятии решения о покупке автомобиля.
Отличием данного отчета от многих инициативных исследований является глубина и степень подробности анализа. Наряду с развернутым отчетом по результатам исследования Клиенту предлагается полный набор таблиц статистических распределений (около 1000 таблиц). Таким образом, формат данного исследования максимально приближен к подробным отчетам Ad Hoc (сделанным по заказу конкретного Клиента).
Раздел № 1. Рынок
ПАЕВЫЕ ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ФОНДЫ
1. Опыт накопления денежных средств
2. Предпочитаемые виды накоплений:
-
Хранение денег на счете в банке
-
Приобретение ценных бумаг
-
Покупка паев ПИФов\ ОФБУ
-
Вложение денег в недвижимость
-
Вложение денег в драгоценности, антиквариат
-
Покупка товаров для последующей продажи
-
Хранение денег в наличных рублях
-
Хранение денег в наличной валюте
-
Вложение денег в собственный бизнес
3. Цели накопления денежных средств
4. Показатели знания ПИФов
-
Top of mind (ПИФ, названный первым без подсказки)
-
Спонтанное знание (без подсказки)
-
Наведенное знание (по подсказке)
Примечание: В исследование включены следующие бренды:
-
Тройка диалог
-
Петр Столыпин
-
Альфа-капитал
-
Максвелл Капитал
-
Красная площадь
-
Биржевая площадь
-
Гранат
-
КИТ
-
Ренессанс
-
Райфаззен-капитал
-
Финансист
-
Стоик
-
Атон
-
Замоскворечье
-
Проспект
-
ДВС – (ДВС Инвестмент)
-
БКС (Брокеркредитсервис)
5. Имеющиеся вклады в ПИФах
Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами.
6. Планы по открытию вкладов в ПИФах
Как по указанным выше брендам, так и по прочим ПИФам, названным респондентами
7. Цели открытия вклада в ПИФе
8. Критерии выбора ПИФа
-
Стабильность
-
Высокая доходность
-
Положительный опыт друзей и знакомых
-
Личный опыт
-
Информационная открытость компании
-
Положение в рейтинге
-
Известность, репутация компании
-
Участие иностранного капитала
-
Рекомендации управляющей компании
9. Источники информации, используемые при выборе ПИФа
10. Причины отказа от покупки пая ПИФа
11. Мнения респондентов о ПИФах
-
ПИФы предлагают больший доход при более высоком уровне риска, чем обычные банковские вклады
-
ПИФы это наиболее выгодный на сегодняшний день способ вложения денег
-
Если в отношении ПИФов будет принят такой же закон о защите прав вкладчиков, как это сделано в банковской сфере, я бы вложил деньги в ПИФ
-
Я предпочту менее доходный, но более надежный способ вложения свободных денег
-
Я слежу за тем, как развивается рынок ПИФов
Примечание: Все вышеперечисленные вопросы анализируются по:
-
Социально-демографическим характеристикам респондента и его семьи (пол, возраст, образование, род занятий, размер семьи и т.п.)
-
Психографическим характеристикам респондента (психографическим типам – «карьерист», «семьянин» и т.п., склонности к новаторскому/ консервативному поведению и т.п.)
-
Коммуникативным характеристикам (пользованию различными СМИ, восприятию различных типов рекламы и т.п.)
-
Поведенческим характеристикам (опыт пользования услугой, объем средств, потраченных на услугу и т.п.)
Раздел № 2. Портрет потребителя
социально-демографические характеристики респондента и его семьи
1. Характеристики респондента
2. Характеристики семьи
-
Размер семьи
-
Половозрастная структура семьи
-
Образовательная структура семьи
-
Занятость членов семьи
-
Характеристики квартиры (вид собственности, размер квартиры в кв.м.)
-
Наличие и тип дачи/ загородного дома
-
Количество автомобилей в семье, марки автомобилей
Примечание: Таким образом, Мониторинг UpConsumer позволяет изучить портрет не только респондента, но и всей его семьи. Значительная часть вопросов дает возможность получить сведения о потребительском поведении семьи на рынке автомобилей.
психографические характеристики респондента
1. Психографические типы
Примечание: Психографические типы респондентов выделены на основе анализа отношений к 36 жизненным ценностям (по методике М.Рокича) и 10-ти характеристикам образа жизни, свойственного респонденту.
2. Хобби, увлечения
3. Свободное время
4. Частота посещения предприятий торговли, общепита и сферы услуг
коммуникативные характеристики респондента
1. Частота использования некоторых СМИ
-
Радиостанции
-
Кабельные ТВ-каналы
2. Опыт пользования нестандартными медиаканалами
-
Реклама на уличных мониторах
-
Реклама на экранах в супермаркетах
-
Реклама на авиабортах и в аэропортах
-
Прямая реклама, присылаемая домой (листовки, рекламные брошюры и пр.)
-
Прямая реклама, присылаемая на работу
-
Рекламные агенты-продавцы от торговых компаний
-
Мониторы платежных систем
-
Реклама в бизнес-центрах
-
Трансляция роликов на авиабортах
-
Мобильный маркетинг (SMS)
-
Раздача листовок
-
Выкладка листовок
3. Опыт участия и отношение к event-мероприятиям
самоидентификация
1. Самоидентификация с социальным классом
-
Наиболее обеспеченные, богатые
-
Верхняя часть среднего класса
-
Средний класс
-
Нижняя часть среднего класса
-
Наименее обеспеченные, бедные
2. Идентификация человека с представителем «среднего класса»
-
Уровень дохода
-
Тип городской недвижимости
-
Тип загородной недвижимости
-
Характеристики автомобиля
-
Уровень образования
Примечание: Блок вопросов «Идентификация человека со «средним» классом» является проективной методикой, позволяющей оценить, насколько респондент соответствует заданным им самим критериям отнесения к «среднему классу».
Раздел № 3.Методический отчёт
Целевая группа
Выборка: методический подход и алгоритм построения
Методическое обеспечение исследования
-
Подготовительный этап
-
Полевой этап
-
Аналитический этап
Раздел № 1.
Раздел № 2.
-
Количество членов семьи, проживающих вместе с респондентом
-
Кем приходятся респонденту люди, проживающие с ним в одной квартире
-
Структура домохозяйств: по возрасту
-
Структура домохозяйств: по образованию
-
Структура домохозяйств: по роду занятий
-
Структура домохозяйств: по стилю занятости
-
Структура домохозяйств: по сфере занятости
-
Структура домохозяйств: по должности
-
Кому принадлежит квартира, в которой проживает семья
-
Взаимосвязь возраста и характеристик квартиры
-
Взаимосвязь площади квартиры и размера семьи
-
Взаимосвязь площади квартиры и возраста
-
Взаимосвязь площади квартиры и дохода
-
Взаимосвязь площади квартиры и самоидентификации
-
Доли лиц, имеющих квартиры различной площади. Средняя площадь квартир по подгруппам
-
Характеристики загородного жилья
-
Характеристики загородного жилья в зависимости от уровня дохода респондента
-
Характеристики загородного жилья в зависимости от самоидентификации респондента
-
Средний доход на члена семьи в месяц
-
Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от сферы деятельности
-
Средний доход на члена семьи в месяц в зависимости от размера семьи
-
Средний доход семьи респондента за последний месяц: общий и из расчета на члена семьи
-
Источники поступления денежных средств за последний месяц
-
Наличие легковых автомобилей в семье
-
Социально-демографические характеристики респондентов: пол
-
Социально-демографические характеристики респондентов: возраст
-
Социально-демографические характеристики респондентов: образование
-
Социально-демографические характеристики респондентов: тип образования
-
Социально-демографические характеристики респондентов: занятость
-
Социально-демографические характеристики респондентов: где работает
-
Социально-демографические характеристики респондентов: сфера деятельности
-
Социально-демографические характеристики респондентов: должность
-
Пользование различными видами городского транспорта
-
Пользование различными видами транспорта для поездок по России и за границу
-
Сегменты по стилям жизни: анализ соответствий
-
Сегменты по стилям жизни: средние баллы
-
Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по сегменту «Лидеры»
-
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Лидеры»
-
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Лидеры»
-
Пользование нестандартными медиа каналами: по сегменту «Лидеры»
-
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Лидеры»
-
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Лидеры»
-
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Лидеры»
-
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Лидеры»
-
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Лидеры»
-
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Лидеры»
-
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Активные»
-
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Активные»
-
Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Активные»
-
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Активные»
-
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Активные»
-
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Активные»
-
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Активные»
-
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Активные»
-
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Активные»
-
Частота посещения торговых и развлекательных объектов: по каждому сегменту («Лидеры», «Активные», «Обыватели»)
-
Прослушивание радиостанций: по сегменту«Обыватели»
-
Просмотр кабельных ТВ каналов: по сегменту«Обыватели»
-
Пользование нестандартными медиаканалами: по сегменту «Обыватели»
-
Участие в лотереях и розыгрышах призов, дегустациях: по сегменту «Обыватели»
-
Опыт посещения праздников, презентаций, фуршетов: по сегменту «Обыватели»
-
Предпочтение формата праздника: стиль праздника по сегменту «Обыватели»
-
Предпочтение формата праздника: количество приглашенных – по сегменту «Обыватели»
-
Предпочитаемые виды развлечений: по сегменту «Обыватели»
-
Предпочитаемые способы оповещения о мероприятиях: по сегменту «Обыватели»
-
Сегменты по жизненным ценностям: традиционалисты, интеллигенция, гедонисты
-
Сегменты по жизненным ценностям: анализ соответствий
-
Увлечения и хобби
-
Спортивные увлечения
-
Частота посещения торговых и сервисных объектов
-
Частота посещения торговых объектов: зависимость от дохода респондента
-
К какому социальному классу Вы относите свою семью
-
К какому социальному классу Вы относите свою семью: зависимость от дохода
-
Каким должен быть уровень дохода представителя среднего класса: зависимость от дохода респондента
-
Какой недвижимостью должен владеть представитель среднего класса
-
Какой городской недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от среднего размера квартиры
-
Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от владения загородной недвижимостью
-
Какой загородной недвижимостью должен владеть представитель среднего класса: зависимость от дохода респондента
-
Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса
-
Какой уровень образования должен быть у представителя среднего класса: зависимость от образования респондента
-
Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса
-
Какой автомобиль должен быть у представителя среднего класса: зависимость от дохода
-
Какие радиостанции Вы слушаете
-
Просмотр кабельных ТВ каналов
-
Знание и пользование нестандартными рекламными каналами
-
Пользование нестандартными рекламными каналами: зависимость от дохода респондента
-
Участие в розыгрышах и лотереях, дегустациях в магазинах
-
Участие в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов
-
Участие друзей в праздниках, презентациях, фуршетах для клиентов
-
Наиболее привлекательный формат праздника
-
Оптимальное количество приглашенных
-
Оптимальное количество приглашенных: зависимость от дохода респондента
-
Какие виды развлечений должен включать праздник, на который хотелось бы пойти
-
Какой способ оповещения о мероприятии Высчитаете наиболее привлекательным и эффективным
-
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день
-
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины
-
Где вы находились в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам
-
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день
-
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: мужчины и женщины
-
Чем занимались в течение каждого часа в последний будний день: по доходным группам
Возник вопрос по содержанию отчёта? Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.